Những pixel rực rỡ, tâm hồn trống rỗng.
Tôi vừa nhìn thấy một điều kỳ lạ trên trang chủ Crypto Briefing, một trong những trang tin crypto mà tôi vẫn theo dõi hàng ngày. Đó là một bài báo tường thuật trận đấu giữa Rangers và Jagiellonia ở Europa League. Một trận bóng đá thuần túy. Không một dòng nào về blockchain, về token, về DeFi hay NFT. Chỉ có bóng đá. Và nó được đăng trên một trang web chuyên về tiền điện tử.
Tôi dừng lại. Cảm giác đầu tiên không phải là tò mò, mà là một nỗi trống rỗng quen thuộc. Nó gợi nhớ cho tôi về những ngày tháng năm 2021, khi tôi mua những chiếc NFT CryptoPunks với giá 1.5 ETH, rồi bán chúng đi với giá 4.5 ETH nhờ một đợt airdrop, và cảm thấy... không có gì. Những pixel rực rỡ ánh lên, nhưng khuôn mặt người mua vẫn không hề cảm xúc. Lợi nhuận đến, nhưng ý nghĩa thì vắng bóng.
Và bây giờ, một bài báo về Rangers và Jagiellonia, cũng mang lại cảm giác ấy. Nó là một tín hiệu. Một tín hiệu cho thấy thị trường gấu đã len lỏi vào từng ngóc ngách của ngành công nghiệp này, biến cả những trang tin crypto thành những vùng đất hoang vu, nơi mọi thứ đều có thể xảy ra, kể cả việc đăng tin bóng đá chỉ để có traffic.
**Bối cảnh: Khi Crypto Briefing trở thành một tờ báo thể thao**
Hãy cùng nhìn lại bối cảnh. Crypto Briefing là một trang tin tức về blockchain và tài sản kỹ thuật số, có uy tín nhất định trong cộng đồng. Họ viết về các dự án DeFi, phân tích on-chain, và đưa tin về các sự kiện quan trọng như ETF Bitcoin. Nhưng đột nhiên, họ lại đăng một bài báo về trận đấu giữa Rangers (một câu lạc bộ bóng đá Scotland) và Jagiellonia (một đội bóng Ba Lan).
Đây không phải là một bài viết về fan token, về tài trợ crypto, hay về bất kỳ ứng dụng Web3 nào trong thể thao. Đây là một bài tường thuật thể thao thuần túy. Nó kể về việc tiền đạo Shankland ghi bàn gỡ hòa cho Rangers, và cách mà đội bóng này thể hiện 'sự kiên cường' và 'trí tuệ chiến thuật'.
Tôi đã đọc whitepaper của Ethereum năm 2017, tôi đã tham gia ICO Status (SNT) và kiếm được gấp 10 lần chỉ trong 2 tháng. Tôi đã cung cấp thanh khoản cho Uniswap trong mùa hè DeFi 2020 và mất 0.6 ETH vì impermanent loss. Tôi đã nghiên cứu Layer 2 suốt 3 tháng trong thị trường gấu 2022. Và tôi chưa bao giờ thấy một trang tin crypto uy tín lại đăng một bài bóng đá thuần túy như thế này.
Điều này có nghĩa là gì? Trong bối cảnh thị trường gấu, khi mọi dự án đều đang chảy máu và lượng truy cập giảm mạnh, các trang tin crypto đang phải vật lộn để tồn tại. Họ cần traffic bằng mọi giá. Và đôi khi, cách dễ nhất để có traffic là viết về những thứ mà mọi người đang quan tâm, ngay cả khi nó không liên quan gì đến crypto. Bóng đá, với cộng đồng người hâm mộ khổng lồ, là một 'mỏ vàng' traffic.
Narrative 'crypto media' đang bị bóp méo bởi sự sống còn. Khi không còn câu chuyện hấp dẫn để kể, họ bắt đầu kể bất kỳ câu chuyện nào.
**Cốt lõi: Cơ chế sinh tồn của thị trường gấu**
Hãy đi sâu vào cơ chế. Tôi đã chứng kiến nhiều chu kỳ. Năm 2017, mọi người đổ xô vào ICO. Năm 2020, mọi người đổ xô vào DeFi. Năm 2021, mọi người đổ xô vào NFT. Mỗi chu kỳ đều có một 'narrative' thống trị, thu hút dòng tiền và sự chú ý. Nhưng trong thị trường gấu, 'narrative' đó biến mất. Không còn câu chuyện mới mẻ nào để kể. Không còn 'next big thing' nào để đầu cơ.
Lúc này, các trang tin crypto phải đối mặt với một bài toán sinh tồn khắc nghiệt:
- Lưu lượng truy cập giảm mạnh: Khi giá coin giảm, sự quan tâm của công chúng cũng giảm theo. Mọi người không còn muốn đọc về các dự án mới nữa.
- Doanh thu quảng cáo sụt giảm: Các dự án crypto không còn tiền để chi cho quảng cáo. Nguồn thu chính của các trang tin bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
- Áp lực từ đội ngũ biên tập: Các biên tập viên phải tìm mọi cách để duy trì lượng người đọc, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải đi chệch khỏi chủ đề chính.
Giải pháp? Họ bắt đầu mở rộng phạm vi nội dung. Họ viết về những thứ 'hot' hơn, có sức hút đại chúng hơn, như bóng đá. Đây không phải là một chiến lược dài hạn. Đây là một hành động tuyệt vọng để sống sót qua mùa đông crypto.
Tôi nhớ lại năm 2022, khi danh mục đầu tư của tôi mất 90% giá trị. Tôi đã rút khỏi mọi cộng đồng Telegram, ở một mình trong hai tuần. Tôi cảm thấy kiệt sức và thất vọng. Nhưng tôi đã tìm thấy niềm tin mới khi nghiên cứu về Layer 2. Tôi tin rằng những giải pháp mở rộng quy mô này là câu chuyện dài hạn thực sự.
Nhưng Crypto Briefing, với bài báo về Rangers, dường như đang đánh mất niềm tin đó. Họ đang chạy theo những câu chuyện ngắn hạn, những cú click dễ dàng, thay vì tập trung vào giá trị cốt lõi của blockchain.
Dựa trên kinh nghiệm làm biên tập viên của tôi, tôi có thể nói rằng: Một bài báo như thế này là dấu hiệu của sự tuyệt vọng. Nó cho thấy trang web đó đang thiếu một 'narrative' mạnh mẽ để thu hút độc giả.
**Quan điểm phản trực giác: 'Sự kiên cường' của Rangers và 'sự trống rỗng' của Crypto Briefing**
Bài báo ca ngợi 'sự kiên cường' của Rangers. Họ đã bị dẫn trước ở lượt đi, nhưng đã gỡ hòa ở lượt về. Đó là một câu chuyện hay về tinh thần thể thao. Nhưng hãy nhìn vào bức tranh lớn hơn.
Sự 'kiên cường' của Rangers là một câu chuyện có thật, có chiều sâu, có lịch sử. Nó đến từ một câu lạc bộ bóng đá lâu đời, với hàng triệu người hâm mộ trung thành. Nhưng sự 'kiên cường' của Crypto Briefing, khi đăng một bài bóng đá thuần túy, lại là một câu chuyện trống rỗng. Nó không có chiều sâu. Nó không có ý nghĩa. Nó chỉ là một nỗ lực để sống sót.
Đây là sự khác biệt giữa một câu chuyện có thật và một câu chuyện được tạo ra để kiếm traffic. Một cái có hồn, một cái chỉ là vỏ bọc.
Tôi đã từng mua NFT và cảm thấy trống rỗng vì thiếu giá trị thực sự. Bây giờ, tôi thấy Crypto Briefing cũng đang làm điều tương tự. Họ đang chạy theo những pixel rực rỡ (traffic từ bóng đá), nhưng tâm hồn của họ (sứ mệnh về crypto) đang trở nên trống rỗng.
Có một góc nhìn khác: Liệu đây có phải là một chiến lược ẩn? Có thể Crypto Briefing đang thử nghiệm một hướng đi mới, kết hợp thể thao và crypto? Nhưng nếu vậy, tại sao họ không viết về fan token, về NFT thể thao, hay về những dự án blockchain trong lĩnh vực này? Tại sao lại là một bài báo thuần túy về bóng đá?
Tôi nghi ngờ rằng không có chiến lược nào cả. Đây chỉ là một bài báo được AI tạo ra hoặc được mua từ một nguồn cung cấp nội dung rẻ tiền, để lấp đầy khoảng trống trên trang chủ.
Nếu bạn là một nhà đầu tư, hãy coi chừng những tín hiệu như thế này. Khi các trang tin crypto bắt đầu đăng nội dung không liên quan chỉ để có traffic, đó là dấu hiệu cho thấy hệ sinh thái đang gặp khó khăn.
**Takeaway: Câu chuyện tiếp theo là gì?**
Vậy, chúng ta học được gì từ câu chuyện này?
Thứ nhất, thị trường gấu không chỉ giết chết giá coin, mà còn giết chết cả những định hướng nội dung. Khi không còn 'narrative' mới, các trang tin crypto sẽ phải vật lộn để tồn tại, và họ có thể làm những điều kỳ lạ.
Thứ hai, hãy luôn đặt câu hỏi về động cơ. Tại sao một trang web lại đăng một bài báo? Nếu câu trả lời là 'để có traffic', hãy cẩn thận. Những nội dung như vậy thường không có giá trị gia tăng thực sự.
Thứ ba, hãy tìm kiếm những nguồn tin mà bạn có thể tin tưởng. Những người vẫn giữ vững lập trường, ngay cả khi thị trường đi xuống. Những người không chạy theo những câu chuyện rẻ tiền.
Còn tôi, tôi sẽ tiếp tục theo dõi Crypto Briefing. Tôi muốn xem liệu họ có tiếp tục đăng tin bóng đá nữa không, hay đây chỉ là một sự cố. Nhưng dù sao, tôi đã được nhắc nhở về một bài học quan trọng: Trong thế giới crypto, cũng như trong cuộc sống, những thứ có giá trị thường không đến dễ dàng. Và những thứ đến dễ dàng (như traffic từ một bài báo bóng đá) thường chẳng có giá trị gì.
Những pixel rực rỡ đã lóe sáng, nhưng tâm hồn trống rỗng vẫn còn đó. Câu hỏi là: Liệu Crypto Briefing có thể tìm lại được tâm hồn của mình không? Hay họ sẽ tiếp tục chạy theo những 'narrative' rỗng tuếch cho đến khi thị trường gấu kết thúc?